My®Nutricomp Produktlaunch

Virtuelle Veranstaltung NewNutrition: Trinknahrung à la carte

Beim digitalen Launch-Event mit dem Titel NewNutrition wurde das neue Produkt My ®Nutricomp aus dem Hause B. Braun der Öffentlichkeit präsentiert.

Für Menschen mit krankheitsbedingter Mangelernährung ist Trinknahrung häufig eine Möglichkeit, kein Gewicht zu verlieren und alle lebenswichtigen Nährstoffe aufzunehmen. Die Geschmacksvielfalt hielt sich dabei bisher jedoch in Grenzen.

My ®Nutricomp bietet die Lösung, um auf einfache Weise mehr Geschmack auf den Speiseplan zu setzen.

Auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens wurde im Vorfeld auf das Event aufmerksam gemacht, sodass zum Start eine bunte Mischung aus Teilnehmer:innen der medizinischen und ernährungswissenschaftlichen Fachbereiche sowie Patient:innen mit deren Angehörigen zu verzeichnen waren.

Unterschiedlicher können Zielgruppen kaum sein, aber mithilfe der Expo-IP Plattform und einem passgenauen Content-Konzept gelang es, diese individuell und passend zu ihren Bedürfnissen anzusprechen.

Virtuelles Geschmackserlebnis

Essen ist Genuss und Kochen für viele eine Leidenschaft. Doch für Menschen, die z. B. an Krebs erkrankt sind, stellt die Zubereitung oft eine enorme Kraftanstrengung dar. Dazu kommt ein veränderter Stoffwechsel, weshalb Betroffene ihre Kalorien- und Nährstoffmenge genau im Blick behalten müssen, um ihren Therapieerfolg nicht zu gefährden.

Das neue Produkt bietet eine große Geschmackspalette – von süß bis herzhaft ist alles dabei. Ob Spaghetti Bolognese, Gulasch, Gemüse-Currysuppe oder Panna Cotta. Mit 12 Würzmischungen ist Vielfalt geboten.

Nach dem Motto „Schütten. Shaken. Wow!“ kann jede:r die Trinknahrung mit den Würzmischungen einfach und unkompliziert mixen oder leckere Gerichte kochen, um das Essen mit zusätzlichen Kalorien und Nährstoffen anzureichern.

Doch wie lässt sich Geschmack virtuell übertragen? Mit audio-visuellen Reizen! So gab es jede Menge Inspiration und Rezepte zum Nachmachen in Form von Kochvideos, moderiert und umgesetzt von Starkoch und Gewürzpapst Alfons Schuhbeck, der das Produkt in Zusammenarbeit mit B. Braun entwickelt hat. Und wem läuft nicht das Wasser im Mund zusammen, wenn man einem Profi beim Kochen zusehen und -hören kann?

Eventcharme mit Online Tools und Livestream

Abgerundet wurde das Event durch spielerische Elemente. Im Themenraum Geschmackswelten konnten die Zuschauer:innen mit einem digitalem Memory-Tool alle 12 Sorten spielerisch kennenlernen und sich gleichzeitig Inspiration für die Gerichte holen.

Eine Online-Umfrage als weiteres interaktives Element der NewNutrition holte die Teilnehmer:innen ganz persönlich ab. Gefragt wurde nach den bevorzugten Geschmacksrichtungen und ganz nebenbei konnte die Produktentwicklung weitere Ideen für beliebte Wunschsorten sammeln. „Ernährung nach meinem Geschmack“ steht schließlich bei My ®Nutricomp im Fokus. Entscheidend für die Auswahl geeigneter Tools war die einfache Nutzung. Unkompliziert und intuitiv, aber optisch ansprechend.

Um nach dem Event in Erinnerung zu bleiben und das Produkt selbst zu probieren, bekamen alle Besucher:innen im Anschluss eine Produktprobe zugeschickt. So wurde das digitale Dinner in die reale Welt übertragen.

Geschmackvolle Atmosphäre vor Ort und zu Hause

Die HR-Moderatorin Britta Lohmann hat die gemütliche Lounge-Atmosphäre vom Set im alten Kloster Haydau in Morschen gekonnt eingefangen und via Youtube-Livestream übertragen.

Die Experten PD Dr. Michael Adolph, Prof. Dr. Marc Martignoni und Alfons Schuhbeck beleuchteten dabei das Thema Mangelernährung aus der ernährungsmedizinischen sowie kulinarischen Perspektive. Im Anschluss standen sie für die Fragen des Publikums im Live-Q&A zur Verfügung.

Nach dem Event blieb der Ausstellungsbereich einen weiteren Monat lang geöffnet. So konnte sich jede:r ausgiebig über die Trinknahrung informieren, Rezepte downloaden und die Aufzeichnung der Vorträge ansehen.

Das Feedback von Veranstaltern und Teilnehmenden war überwältigend. Wir sind dankbar für die gute Zusammenarbeit und die vielen konzeptionellen und gestalterischen Freiheiten, die uns das B. Braun Team ermöglicht hat.